作者：王智锋

　　近来，县域旅游频频“出圈”，热度持续攀升。这种旅游模式，正以“小而美”“小而精”的特点成为区域经济新亮点、消费增长新动能。

　　“小而美”释放促进地方发展大能量。数据显示，今年前三季度，国内旅游人次达42.9亿、旅游花费总额为4.32万亿元，同比分别增长16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。县域民宿预订增速同比增长幅度较大，游客足迹覆盖1000多个县，四川九寨沟县、云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、陕西石泉县等县城的预订增速均很高。这些“小而美”的县域目的地，通过优化硬件设施、服务水平、消费环境，持续探索发展多业态、多样化格局，促进各地文旅市场不断升级。

　　“小而精”渐成促进区域经济转型新动能。文旅下沉与消费需求的“双向奔赴”，让县域与乡村结出文旅“果实”。例如，今年国庆期间，县域旅游订单同比增长约20%，全社会跨区域人员流动量超20亿人次，来自大城市的年轻人热衷“奔县”游，45%的旅游者为“90后”“00后”。央视发布最受游客欢迎的县域旅游目的地包括昆山、桐乡、景洪、阳朔和晋江等，景区人潮如织、活动丰富多彩、消费场景持续更新。“小而精”的县域文旅资源让“小县城跑赢大城市”成为现实，同时拉动区域经济实现多元化发展。

　　政策的支持充分说明了县域旅游的发展潜能。商务部等9部门发布的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店；90%的县具有“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递；工业品下乡、农产品进城双向流通渠道进一步畅通，农民增收和消费提质实现良性循环，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。未来，随着人们对文化、生态旅游的关注和互联网移动支付等的发展，县域旅游也将更加注重数字化、智能化，为游客提供便捷、舒适和个性化的乡情体验。对此，还应从多方面施策。

　　要在完善旅游基础设施建设、着力提供配套服务的基础上，加强品牌化和市场化运作，打造特色品牌和营销渠道。从游客需求入手，摒弃同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素，擦亮特色名片，培育个性化、差异化旅游品牌，让县域旅游真正回归产业发展本质。（王智锋）